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挤掉“酸柠檬?#20445;?#20869;容创作市场迎来质量革命

2019-12-24 10:57:28   来源:投资家网专栏  作者:科技响铃说 

摘要:时处转型之际,内容创作的赛道必将迎来剧震,不仅身边的同行有此感受,外部的信号也频频显露。

文|曾响铃

来源|科技向令说(xiangling0815)

时处转型之际,内容创作的赛道必将迎来剧震,不仅身边的同行有此感受,外部的信号也频频显露。

前不久,光明日报发文批判,自?#25945;?#20081;象导致劣质内容充斥互联网信息场,破坏了原有的内容生态,对受众和市场的发展都存在一定的误导性,引起广泛的讨论和共鸣。

对劣质内容的容忍度越来越低,受众与外界?#25945;?#37117;在严格审视内容创作市场的发展,对于身处赛道的自?#25945;?#32780;言,更是深有体会。

“这场风要落幕了,以后也只有在内容上死磕,才能站得稳。”一位自?#25945;?#21516;行感慨道。实际上,乘风破浪的潇洒早已是过去式,能在浪潮中活下来的自?#25945;澹?#20063;大多是内容为王的践行者。

这一点已经成为了行业?#24425;丁?/p>

多家?#25945;?#35282;逐内容市场,挤掉“酸柠檬”已成?#24425;?/span>

当然,身处赛道之外的旁观者或许存在疑惑,多少?#34892;?#38590;以理解如今的自?#25945;?#24418;势。

前不久刚和大学同学吐槽,“做自?#25945;?#30340;日子不太好过,还是羡慕你们这些毕业就进公司的,至少?#34892;?#20445;障。”同学回一白眼,随手百度一搜,全是各大互联网企业抢滩内容市场、补贴内容创作者的信息。

就今年下旬来看,各家?#25945;?#22312;内容赛道的投入依然“大手大脚”。

就在这几天,百度百家号发布“鲲鹏计划?#20445;?#20542;斜10亿流量,帮助内容创作者塑造个人IP,输出优质内容。此外,今年腾讯则发布腾讯ConTech合作伙伴计划,字节跳动接连发布“企业V计划”与“科技创作者计划?#20445;?#27969;量倾?#20445;?#20869;容领域不断加码。

多家互联网企业继续角逐容创作市场,这个赛道看上去依旧是热火朝天。

当然,内行看门道,外行看热闹。自?#25945;?#30340;风口是否回落,也只有身处行业内的从业者才有真切感知。如果说外界批判和受众吐槽只是可能影响自?#25945;?#21457;展的“外力?#20445;?#37027;么真正决定未来自?#25945;?#34892;业转型的“内力”已经展现。

值得注意的是,在各家发布的内容计划中,对“优质内容”的倡?#23478;?#28982;达到了前所未有的重视高度。所谓的“酸柠檬”效应,即劣币驱逐良币的现象会逐渐成为过去?#20581;?/p>

在内容?#25945;?#30340;有意参与和引导下,驱逐劣币、让良币拥有更多的话语权,即倡导优质内容正在成为各家的?#24425;叮?#32780;这也是未来各大内容?#25945;?#30456;互角逐和比拼的关键。

以百家号的“鲲鹏计划”来看,?#25945;?#23545;优质内容的追捧更是一场从表层到深层、从线上到线下的全面布局——线上倡?#38469;?#20986;优质内容,线下联合打造个人IP,优质的内容和内容的生产者都被?#25945;?#25152;重视,推向主流的市场。

纵观百家号如今的窗口与活动,包括洞察栏目、百家榜、金芒计划、动态红人计划、千分好文等等,开放给优质内容的渠道越来越多,而留给劣质内容浑水摸鱼的机会只会越少。

在这?#26234;?#21183;下,内容创作的走向必然是向实、向好、向优的局面,而这也意味着,未来,内容创作的要求也将进一?#25945;?#39640;,成本增加带来的结果是从风口回落、在地面赛跑。

内容创作者的?#20081;?#27493;,是自?#28982;?#26159;他救?

对于内容创作者而言,内容市场的红利消逝是清晰可见的。而行业正在转型迈入?#20081;?#38454;段的节点,也是内容创作者思考未来怎么走的契机。

回顾多年的内容创作历程,不乏有一批同行者如今已黯然退出,转向公务员或去公司发展,也有的在转型之?#26102;?#38706;喜态,直言“好内容终于要迎来更加平稳、有利的爆发期?#20445;?#30830;有意思。

一方面,各家内容?#25945;?#30340;补贴与流量倾斜依旧?#34892;В?#21478;一方面,我们也能看到一些?#25945;?#24320;始有意引导内容赛道的发展,提出了非常明确的发展方向。

在百度的“鲲鹏计划”中,泛科技领域正在成为内容?#25945;?#24819;要致力发展的重点。自此,各家?#25945;?#20063;不再是像此前那样笼统的补贴自?#25945;澹?#20197;高频文来博取受众眼球,而是提出明确的内容方向,鼓励创作者向一个领域深耕,产出更优质、更具价值性的内容,这成为了新的?#25945;?#26041;向和市场信号。

前不久,在和一个同做内容创作的朋友交流,他是以做短视频为主,目前的收入有部分来源于?#25945;?#34917;助,对于未来的内容创作市场,他说道:“以后的路不好走,要么自救,要?#27492;?#25937;,不过还得看?#25945;?#30340;意思......”

初闻,似乎?#34892;?#34987;动和消极,对于大多创作者而言,或许也能有所体会。但是,在这场自?#28982;?#26159;他救的论断中,笔者会更倾向于前者。

虽然?#25945;?#30340;倾向与引导作用愈发显著,像之前那样留给创作者的天马行空、放飞自我的机会越来越少。但是聚焦来看,未来发展的本质还是回归优质内容的产出,?#25945;?#25152;推崇的逻辑也不外乎如此。

以契合?#25945;?#35843;性来提供更具价值性的优质内容,本来就是需要达到的工作要求,所以,这始终还是得?#21019;?#20316;者自身的能力。

当然,在此同样值得一提的是,一方面,?#25945;?#30340;“喜好”愈发显著,对特定领域的流量倾斜与偏好会不断加码,创作者需要跟上,“投其所好?#20445;?/p>

另一方面,随着未来内容市场走向成熟化,优质的内容更加离不开?#25945;?#30340;赋能与传播支持,如此来回,?#25945;?#19982;创作者双方也将是十分微妙的关系,在内容市场拉锯发展。

如何?#21019;?#26410;?#21019;?#20316;者与?#25945;?#30340;关系?

很显然,未?#21019;?#20316;者与?#25945;?#30340;关系不会是简单的投稿与传播的联系,更加深度的合作在如今的?#25945;?#35745;划和自?#25945;?#21457;展中都能有所察觉,未来的内容创作赛道会以什么姿态呈现?对此,有5个信号值得讨论。

1.内容?#25945;?#30340;引导赋能更具指向性是必然趋势

?#25945;?#35282;逐核?#24149;?#26159;在于优质内容的传播,若要在广泛的自?#25945;?#24066;场建立起自家的内容优势,?#25945;?#20391;重性必须显露,以更具指向性的?#25945;?#36816;营来引导优质内容的产出。

?#28909;?#30334;家号的“鲲鹏大会”其实是鼓励内容创作者在泛科技领域挖掘深度、高价值的内容,打造专业的泛科技内容板块,来辐射产业发展和吸引目标受众。未来,类似的路径或许会在各家?#25945;?#30456;继践行,除了泛科技领域之外、财经领域、产业领域都有值得挖掘的深度内容。

2. 内容生产者的?#25945;?#26435;重继续加码,成为生态的关键养分

随着腾讯、百度、阿里等各家的内容渠?#26469;?#36890;,完整的生态链在逐渐建立,内容的内部流转?#19981;?#24840;发快速,与其他业务相辅相成。

作为市场上唯一同时具备搜索和信息流功能的百度,一方面是其为优质内容提供的?#25945;?#38142;接用户的路径,基于搜索前端的用户明确需求,百?#24525;?#20379;的内容推荐便会更加精准,信息流的转化率?#19981;?#38543;之提高。

另一方面,受益于搜索和信息流的优质内容?#19981;?#21453;哺前两者,即丰富搜索内容,补充信息流,它们之间具备显著的相互共促作用。

所以,在完整的内容生态中,优质内容必不可少的成为了流动在?#25945;ā?#34880;管”中的养分,因此生产者的权重或将得到进一步的重视。

3. “扶持”是过去式,“培育”是未来式

同样是两大内容巨头的计划,在腾讯的“知识官”计划和百度的“鲲鹏计划”中,都透露出未来两家内容?#25945;?#23545;创作者个人IP的培养。?#28909;紓?#30334;家号会通过鲲鹏专属作者标签,“大咖请回答”作者访谈视频、超级作者日等项目来专注打造个性IP,届时创作者与?#25945;?#21452;方的联系愈发密切,带有强烈的?#25945;?#23646;性。

本质来看,?#25945;?#24050;经不是单纯以补贴来扶持、输出内容,而是通过与创作者更深度的合作,来共同培育未来的内容IP,?#28304;?#36896;自家的内容优势。

此外,在百度的内容生态上,还透露出未来将开放知识付费通道、内容?#20197;?#21830;品、电商小程序的补充信息,可见,软“内容”与硬“商业”的结合随着生态将进一步完善,届时?#25945;?#30340;内容商业闭环或将为IP培育提供更好的土壤。

4. 自?#25945;迤教?#21270;

在内容创作市场发展起来的自?#25945;澹?#25110;也将迈入与电商商家类似的发展路径。

一方面,?#25945;?#31215;极的?#24403;?#26377;能力的自?#25945;澹?#26399;望双方共同打造优质内容IP;另一方面,随着自?#25945;?#33258;家流量与粉丝数量的积累,走向?#25945;?#21270;的趋势?#19981;?#36234;来越明显,如成立自家的?#25509;?#27969;量池、网站?#25945;ā?#20256;播渠道,等等。

正如今天“智能相对论”“甲子光年”“智东西”等新?#25945;?#25152;做的,一边是做社群、经营粉丝流量,将自身打造为产业?#25945;濉?#25552;供产业资讯等等;另一边则是积极入驻内容?#25945;ǎ中?#20135;出符合?#25945;ā?#21916;好”的优质内容。届时,如同电商一般,内容市场的公域流量与?#25509;?#27969;量混?#26174;?#33829;现象,也将成为一大趋势。

尽管如此,主流内容?#25945;?#19982;自?#25945;?#21457;展起来的?#25945;?#22312;实力上依旧存在不小的差距。就拿百家号来看,其背后?#21069;?#24230;移动生态对内容领域的通力支持。

梳理下来,百度拥有优质的搜索和信息流资源,百度智能小程序正在打造从内容到服务的闭环,百度还有由百度百科、百度知道、百度文库等产品构成的知识体系。如此,集合了资?#21916;?#35810;、内容创作、内容变现、内容链接服务等多板块的大?#25945;?#20307;验,不说自?#25945;迤教?#38590;以匹敌,就算是头条等?#25945;?#20063;尚不具备。

在这种多年布局所沉淀的内容实力面前,决定?#23435;?#26469;自?#25945;?#30340;?#25945;?#21270;不可与之争锋,而是往更加专业化的垂直领域运营,做好细分领域的“专业?#25945;ā薄?/p>

5. 内容创作富?#25945;?#21270;

今天,?#25945;?#20960;乎都在糅合丰富各家?#25945;?#30340;内容体系。通过一个百度App,用户几乎可以体验到图文内容、短视频、音频、时事话题、贴?#21830;?#35770;等多样内容产品。类似的,今日头条、一点咨询、UC浏览器、知乎等等大大小小的内容?#25945;ǎ?#20063;都在做融合与多元传播。

基于互联网受众的宽泛,现在的内容创作者也在向?#25945;?#23398;习,争取多样化的内容输出。既做图文,也做短视频的自?#25945;?#36880;渐成为常态。

在百家号上也能看到很多创作者的多向尝试,如知名新?#25945;濉?#35848;资?#20445;?#31185;技?#25945;濉?#26234;东西”等,基于百家号动态、文章、视频、小视频的多个渠?#26469;?#21475;,正在向富?#25945;?#21270;发展,以多元的形式输出内容。

可见,不管是?#25945;?#28192;道支持的扩展,还是创作者基于未来发展的考虑,富?#25945;?#21270;都在成为趋势,是各家角逐内容市场的关键方向。

结语

大风停息,也是市场迷雾散去的时刻,内容创作回归内容本质,优质的内容依旧是各家?#25945;?#30340;必争资源,受到?#20013;?#36861;捧。

于此,重新审视各家内容?#25945;?#30340;计划与发展,蓦然想起友人的话,“好内容终于要迎来更加平稳、有利的爆发期”。未来的路,或许不会太快,但应会更加平稳,而好内容依旧是这个市场最佳的“炼金石”。

*此内容为【科技向令说】原创,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。


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